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优爱腾抢滩“竖屏微网剧”
发布时间:2021-09-09        

  爱奇艺推出首部竖屏微网剧;腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道;优酷则在去年秋集发布会上表示,要推出竖屏资讯平台。

  一只独角兽要绑架某知名网红“楚楚baby”,绑架成功后,独角兽并没有认出去掉滤镜、美颜后的楚楚baby。

  尽管画面中的网红扮演者辣目洋子表示,自己千真万确就是知名网络主播楚楚baby,独角兽还是无法相信,再三问道“你是谁?你拿我当白痴?你怎么证明你就是楚楚baby?”即使她拿出身份证也并不管用,直到用手机打开了直播间。

  以上是爱奇艺推出的首部竖屏微网剧《生活对我下手了》的第一集。它表达的故事很贴近现实生活,滤镜背后的网络虚拟世界与现实的差距,对比出了反讽戏谑的效果,具有话题性,也能充分引起普通人的共鸣。腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道,《我的二货男友》、《下课后等我》等数十部剧已经上线,优酷则在去年秋集发布会上表示,要推出竖屏资讯平台。相比于传统网剧,竖屏微网剧的制作成本和拍摄周期都大幅缩减。据爱奇艺方面透露,《生活对我下手了》制作周期仅三个月,成本远不及一集大型网剧,内容题材更贴合现在网络上红人短视频的品类,比如美妆、惊悚、爱情。受众也是25岁左右的年轻人,女性偏多,观影场景存在于乘车、吃饭等各种碎片化时间。而竖屏微网剧拍摄的难点在于用户的习惯和时长,以及笑点的捕捉。业内人士认为,竖屏本身有自己的表达方式,它更贴近用户的主观感觉,交流感大于讲故事的叙述感,所以笑点要密集,尽量集中在前面和后面。随着受众观看喜好的迁移,新一轮内容形式上的PK也开始了,迁移的方向是“竖屏”和“短”。一系列的动作表明,优爱腾用户争夺的战场延伸到了新领域——竖屏微网剧。而他们的加入,也将带来更多的资本、技术和人才,行业正从1.0草根时代进入2.0精品时代。1.0草根时代,多方尝试野蛮生长随着媒介形式的变化,受众对视频内容的消费逻辑正从长的、横屏的内容变为短的、竖屏的内容。第一批入场的大部分是小型的广告和影视制作公司,以及后来的MCN机构。起初市场上出现的是各种微视频,比如微电影、微网剧,《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》等就是代表。数据显示,2014年的网剧市场中,10分钟以内的短剧占比44%,10至20分钟的占比27%。由于以前的电视、电影都是横屏,微视频内容最初也是横屏,但移动端天然契合竖屏,直到抖音、快手的崛起才初步培养起大众的观看习惯。大象映画是较早进入迷你剧以及竖屏市场的新媒体视频内容生产公司,从2015年起开始制作微型剧。代表作有美食类迷你剧《情绪料理》,第一季在微博上线,第二季获得各大平台首页开屏推荐。随后,旗下开设专注于竖屏短视频内容的青椒TV。横屏是主流饱和市场,竖屏是增长市场,大象映画CEO黄伟桢对寻找中国创客称,竖屏市场接下来会有一定红利。看到竖屏机会的还有MCN机构,洋葱集团CEO聂阳德在2017年就判断,未来一定会迎来竖屏的爆发。2018年,主打竖屏的抖音风光无限。官方数据显示,截至今年10月,抖音国内日活已突破2亿,月活突破4亿。洋葱视频旗下的七舅脑爷、办公室小野等IP,在抖音上就以接近剧情短片的形式制作内容。同样截至10月,七舅脑爷已在全网收获超过5000万粉丝,以及60亿+的播放量。为了找到更多盈利点,影视宣发公司,卓然影业也从2017年底开始试水微网剧,其CEO张进称,“不管平台还是内容方,其实都在试,无非是用谁的钱而已。”爱奇艺CEO龚宇曾谈到,就像互联网其他形态一样,竖屏的视频内容一定是草根型的先起来,但从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。网剧、网综的成长逻辑亦是如此,起初草根制作野蛮生长,之后平台加入,推动作品精品化、行业规范化。www.364568.com,黄伟桢说,前来寻求合作的头部文学、动漫IP数量逐渐变多,而且已有大企业前来寻求定制。2.0精品时代前夜,找到属于自己的定位市场初具规模后,大玩家也来了。各大平台都在App内上线了短视频资讯流。优爱腾近来一系列试水竖屏短视频内容的动作表明,长视频网站要开始对竖屏短视频内容下手了,也意味着行业进入更精细化的内容生产时代。以《生活对我下手了》这部剧为例,它的选材、编剧都有爱奇艺大数据的支持。多位业内人士认为,平台方会带来资金、技术、人才等资源,也会相应提高行业门槛。龚宇说,爱奇艺旗下的莱特工作室将通过合作的方式把草根用户、网红变成专业人士,做出专业的竖屏视频作品。莱特工作室负责人、《生活对我下手了》制片人富拓告诉寻找新京报记者,爱奇艺现在有合作和自制两种模式,“自制是为了把控内容质量和营造自有IP。”富拓认为,行业的入局者将会越来越多。从初衷来讲,是希望做一些创新,也是对整个视频环境的新助力。它不会取代横屏内容,但是会成为一个新的获取信息的途径,“目前整个行业还处在探索阶段,即将迎来一个爆发期,能不能在此之前找到自己的定位和特色,才是从业者们需要考虑和研究的东西。”对于小公司而言,最终还是要回归到内容本质,黄伟桢说,平台方市场应该会再火一阵子,但依赖平台是不行的,“我们为了规避风险会预备品牌方市场,每个项目都有商业推演,规避风险。”优爱腾抢滩竖屏微网剧,是回防更是进攻优爱腾为什么抢滩竖屏微网剧?龚宇表示,中国70%以上的用户在使用竖屏观看方式,竖屏内容将会成为未来的一个主流方向。优酷高级总监徐昊认为,竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验,竖屏让用户可以完成一指缠(一只手完成所有点、划等动作),一眼见(一眼看见重点看懂内容),一心用(不走神不分心沉浸式消费)。同时,观众也更偏好短的内容,相关数据显示,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,今年第一季度已经达到56%。“任何数据都在显示,未来的重要趋势是观众需要在最短的时间看到最好的东西,”爱奇艺首席内容官王晓辉曾称。“生死7分钟,黄金前三集”,企鹅影视高级副总裁王娟表示,在看一部新剧时,有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。另一方面,在流量红利、用户时间见顶的当前,像“优爱腾”这样的长视频网站也面临着抖音、快手等短视频平台的用户侵蚀。根据QuestMobile报告,与2017年7月相比,2018年6月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比中,在线%。同时,尽管爱奇艺的6月日活用户数为1.3亿,位居第一,但抖音和快手分别以1.26亿和1.09亿位列第二和第四,使得5月还处在第二名的腾讯滑落至第三,日活用户还未过亿的优酷仍排在第五位。黄伟桢称,平台方的逻辑在于防御、试水、寻求突破、收割红利,即“试水新内容形态,寻求新的突破形式,为网红提供上升踏板,收割UGC网红红利。”如今,以今日头条为代表的短视频平台正打算进入长视频阵地,而对优爱腾们来说,竖屏短视频内容将是关键一役,是回防更是进攻的一役。新京报记者 万珮 编辑 苏琦 徐超 校对 柳宝庆